Anche a Londra, i primi di Febbraio, il mondo del commercio tenta di racimolare qualche soldo con la cosiddetta festa degli innamorati. Compaiono qua e là — devo dire blandamente — consigli per gli acquisti, e alcuni locali espongono dei menù speciali per l’occasione.

Ma si respira l’aria di una festa un po’ sfigata. Anche la presa nell’immaginario collettivo mi pare malferma. Oggi un mio collega ha acutamente osservato: quanto la pubblicità dice “fai una sorpresa a una persona speciale, regala questo dvd!” intende dire: “se proprio non sai che cazzo fare, con questo dvd ti salvi la faccia”.

Come dargli torto.

Ma fra le varie iniziative, quella che più colpisce è la promozione della Durex, che troneggia all’ingresso dei vari negozi della catena Boots. Si tratta di giganteschi espositori con su scritto “Per S.Valentino, prendi 2, paghi 1!”.

Quando si dice il pragmatismo anglosassone.